|
 Veikali
Elvi Latvijā ir uzskatāms
piemērs franšīzes priekšrocībām
darbībā. ELVI franšīze vietējam
kapitālam paver iespējas dzīvot un
konkurēt procesos, kurus raksturo
plaša integrācija tīklos ar
starptautiskā kapitāla līdzdalību.
Jau 2000. gadā bija skaidrs, ka
mazumtirdzniecība Latvijā attīstīsies
tāpat kā Vācijā un citās Rietumeiropas
valstīs: mazajiem tirgotājiem pastāvēt
vieniem nebūs rentabli, un izdevīgums
slēpjas tieši veikalu tīklu veidošanā.
Pirmie Elvi franšīzes partneri
bija Vita Markets, Essa,
LM Jūrmala.
Veikalu tīkls Elvi sāka
veidoties 2000. gadā, kad tika
pieņemts
lēmums
izveidot veikalu tīklu pēc franšīzes
principa, piesaistot veiksmīgus
vietējos mazumtirgotājus. 2001. gadā
līdztekus vienotai tirdzniecības
markai, tīkla koncepcijai un
mārketingam, Elvi saviem
partneriem piedāvāja arī vienotu
iepirkumu. Tas bija nozīmīgs solis
potenciālo partneru piesaistē.
2002.gadā tika uzsākta vienota
uzskaites sistēma, kuras izveidošana
papildināja vienota iepirkuma
attīstību. 2003.gadā kā pakalpojums
partneriem tika uzsāktas konsultācijas
un darbinieku apmācība.
2004. gadā tika sperts vēl viens ļoti
būtisks solis, ieviešot vienotu
loģistiku. Pirmā loģistikas kompānija,
ar kuras palīdzību uzsāka preču
izplatīšanu, bija SIA Baltā Bura.
2005. gadā, uzsākot sadarbību ar otru
loģistikas partneri SIA ELBI
International, Elvi
loģistikas centrs ieguva jaunas preču
grupas un uzlabojās piegādes kvalitāte
veikaliem. 2005. gadā Elvi
joprojām ir Latvijā vienīgais vietējo
īpašnieku pārtikas veikalu tīkls ar
savu centralizēto loģistiku. 2003.
gadā bija jau 45 veikali, bet 2004.
gadā 61 veikals Elvi.
Līdztekus veikalu skaita pieaugumam
palielinājies arī veikalu Elvi
kopējais apgrozījums. Ja 2000. gadā
veikalu Elvi kopējais bruto
apgrozījums bija 5 miljoni latu, tad
2001. gadā jau 12 milj., 2002. 24,
2003. 31,5, bet 2004. gadā 42 milj.
latu.
Salīdzinājumā ar 2003. gadu,
apgrozījuma pieaugums 2004. gadā bija
vairāk nekā 33%.
Pēc sabiedriskās domas pētījumu centra
SKDS datiem 2005. gadā veikali Elvi
iedzīvotāju vidū ir iecienītākie starp
veikalu tīkliem ar vietējo kapitālu,
kas nav ārvalstu tīkli.
Savukārt 2005. gada maijā konkursā
Baltijas brends 2005 zīmols
Elvi tiek atzīts par Gada
brendu 2005 (gada labāko zīmolu)
nominācijā starp veikalu tīkliem.
Patērētāji Latvijā Elvi ir
novērtējuši kā piekto uzticamāko
brendu valstī (līdzās Laimai,
Hansabankai u.c.).
Veikalu Elvi pieredze uzskatāmi
pierāda un demonstrē gan franšīzes
dzīvotspēju un panākumus vietējos
apstākļos, gan tās nozīmi vietējā
kapitāla pastāvēšanā, sekmēšanā un
izaugsmē globalizācijas procesos.
|
